Одушевленный бренд с бантиком.

HELLO KITTY

Обычный мерчендайзинг в кино- и шоу-бизнесе — это когда какой-нибудь образ (герой, персонаж) поначалу завоевывает популярность на экране (сцене либо мониторе), а потом, обычно, по лицензиям тиражируется на «сопутствующих» товарах и продуктах. Правообладатель бренда «стрижет купоны» на продаже лицензий. «Классика жанра» — это Дисней со своими персонажами. Понятно, что в последние годы лицензирование приносит студии Диснея еще больше доходов, чем прокат кинофильмов и продажа кассет и DVD.

Японская компания Sanrio не делает кинофильмов и шоу. Она делает детские и псевдодетские бренды, вокруг которых и строит свою индустрию. Самый удачный продукт компании — белоснежный котенок с бантиком — Hello Kitty. Этому бренду в ноябре «ударит» 30 один год. Сотки групп продукции, пятнадцать тысяч видов (!) продуктов и миллионы покупателей по всему миру. Есть посреди данной продукции и мульты, но в случае с Китти мультики были второстепенным и не самым пользующимся популярностью продуктом.

Малая кошечка с большой головой, глазами-точками, носом-пуговкой и без каких-то признаков рта — совсем не детский бренд. Главными поклонницами и покупательницами продуктов Hello Kitty являются «девченки старшего возраста». Эти надежные пользователи приобретают различную продукцию и для собственных малышей, и себе. И детскую одежку, и ювелирные декорации из платины и бриллиантов. Компания Sanrio справедливо гордится, что посреди искренних поклонниц Hello Kitty наблюдается огромное количество
звезд кино и шоу-бизнеса — от Камерон Диаз до Сары-Джессики Паркер. Принципиально, что искренние поклонницы — это те, которые сами получают и пользуются продуктами от Китти, а не попросту «за средства» ее рекламируют.

Китти и ее корпоративная легенда

День рождения — 1 ноября 1974 года. Китти живет совсем не в Токио, а в пригороде Лондона с матерью, отцом, дедушкой, бабушкой и сестрой-близнецом Мимми, которая носит бантик на правом ухе (чтоб ее не путали с Китти). А еще бантик у Мимми традиционно другого цвета. Китти чрезвычайно любит путешествия, но больше всего на свете — друзей. Она гласит: «Друзей не бывает очень много». И самое основное — когда такое «сюси-пуси» способно приносить млрд баксов, оно перестает быть ординарно «сюси-пуси».




coded by nessus Проголосуйте за статью:
КолДвойкаТройкаЧетыреПять! (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...Loading...

Комметирование закрыто.