Одушевленный бренд с бантиком.
HELLO KITTY
Обычный мерчендайзинг в кино- и шоу-бизнесе – это когда какой-нибудь образ (герой, персонаж) поначалу завоевывает популярность на экране (сцене либо мониторе), а потом, обычно, по лицензиям тиражируется на “сопутствующих” товарах и продуктах. Правообладатель бренда “стрижет купоны” на продаже лицензий.